Поисковая оптимизация и продвижение сайтов |
|
Продвижение сайтов в поисковых системах - это целый комплекс мер призванный в первую очередь сделать сайт более доступным в сети интернет. Оптимизация сайтовКак правило, любой пользователь интернета начинают работу в Сети с поисковых систем Yandex и Rambler, а кто-то с зарубежной поисковой системы Google. Поисковая система, или поисковик, это проводник в мир интернета, ориентир среди безграничного количества сайтов. И пользователи доверяют им. Вот почему наличие вашего сайта в поисковой выдаче (страница с результатом поиска) просто необходимо, и чем выше он будет расположен, тем больше у него шансов быть замеченным, ведь как иначе пользователи интернета узнают о вашем сайте, и как следствие о вашей компании? И если быть до конца точным, то редкий пользователь заглядывает на вторую и третью страницу поиска, так как обычно хватает и первых 10 сайтов (на профессиональном сленге эта десятка называется ТОП-10). Поэтому когда мы говорим о продвижении сайта, мы имеем ввиду наличие сайта в ТОП-10. Решением этой задачи и занимаются SEO специалисты. Достичь эффективных результатов, т.е. укрепить позиции в зоне видимости поисковой выдачи (ТОП-10), можно лишь с помощью поисковой оптимизации сайта (SEO). Оптимизация под поисковые системы — это детальная работа: чистка кода, наполнение уникальным содержанием, устранение технических проблем и ошибок любого характера. Поисковая оптимизация помогает ресурсу стать более корректным и полностью индексироваться роботами ПС. Терминология оптимизации и продвиженияСама по себе оптимизация сайтов ничего не даёт - у вас может быть безупречный сайт, но с нулевой посещаемостью. А вот поисковое продвижение возможно без оптимизации. Правда поисковое продвижение без оптимизации довольно сложно и финансово более затратно. К тому же, это скорее исключение. Другими словами, продвигать неоптимизированные сайты можно (некоторые SEO-специалисты сталкиваются с этим), но такой подход нельзя назвать профессиональным. Этапы поисковой оптимизации и продвижения сайтаДля того, чтобы сайт лучше воспринимался роботами поисковых систем, необходимо провести комплекс мер по его поисковой оптимизации.
1. Составление семантического ядраСемантическое ядро — это список запросов, по которым сайт продвигается в поисковых системах. На этапе его составления отбираются слова и словосочетания, которые наиболее точно соответствуют его основному содержанию. Первый шаг: первичный подбор слов и словосочетаний. Как правило, это название товаров или услуг. Сюда же относим сленговые и профессиональные варианты. Часто к словам добавляют качественные прилагательные, характеризующие товар или услугу (например, эффективное, недорогая). Составить первичный список запросов будет проще, если проанализировать сайты конкурентов и поисковую рекламу. Также полезно представить себя на месте обычного пользователя. Наконец, есть специальные сервисы, которые ведут статистику запросов. Второй шаг: расширение ядра. Здесь всё просто: ассоциированные запросы пользователей подскажут, что ещё ищут люди вместе с основными «ключевиками». Например, поисковая оптимизация сайтов дополняется поддержкой сайтов, раскруткой, веб-дизайном, продвижением сайтов и др. Третий шаг: составление словаря понятий. Здесь очень пригодится умение обобщать и, наоборот, находить более узкие понятия. Другими словами, выстраивать иерархическую цепочку среди терминов (тезаурус). Для большинства предметных областей такие словари понятий уже составлены.
2. Определение входных страницДанный этап предполагает разбивку запросов семантического ядра по определённым страницам. Как правило, это основные веб-страницы: «Главная», «Услуги», «Каталог». Определение входных страниц - очень важный этап поискового продвижения. Неправильный выбор приведет к тому, что пользователь попав на сайт не найдет нужной информации, не перейдет к заказу услуги или товара, а это сведет на нет не только поисковую оптимизацию, но и все продвижение в целом.
3. Поисковая оптимизация текстов и заголовков
Одна из основных характеристик — это уникальное текстовое содержание (контент). Дублирование информации на страницах — признак непрофессионализма. К тому же дублированная информация мешает оптимизации, а иногда приводит даже к удалению сайта из индекса поисковой системы.
Сами сведения, могут неоднократно повторяться в Интернете (например, технические характеристики различного оборудования). Но важно, чтобы они были описаны в каждом отдельном случае по-разному. Пользователей раздражают «слепые» информационные копии и они не возвращаются на сайт-«дублёр».
Написать уникальный текст — это только полдела. Для качественной оптимизации важно рационально распределить в нём ключевые слова (те самые, которые образуют семантическое ядро). Ошибка многих — безрассудное «накачивание» веб-текстов «ключевиками», стремление максимально угодить поисковым роботам. Это совершенно бессмысленно по двум причинам:
Во-первых, обилие «нужных» слов затрудняет читательское восприятие. Ведь иногда дело доходит до абсурда: слова используются в несвойственных формах, с ошибками, а главное — часто и не к месту. А во-вторых, роботы поисковых систем «умнеют» с каждым днём и жёстко наказывают за подобные нарушения (например, исключают страницу из поисковой выдачи).
4. Перелинковка
|
