Видео реклама, 3D графика, корпоративные фильмы

Видео реклама - один из самых эффективных видов массовой коммуникации. Объясняется это тем, что воздействие на зрителя производится сразу с нескольких сторон. Здесь, как на любом плакате или печатном издании присутствует изображение или визуальный ряд, но есть отличие - вторая составляющая - это звук, который создает эмоциональный фон. Большое значение также играет динамика, которая отсутствует в полиграфии, наружке и т.д. Профессионально созданная видео реклама объединяет несколько способов воздействия на сознание зрителя. В короткий ролик, а обычно продолжительность телевизионного ролика составляет от 15 до 60 секунд, опытному сценаристу, режиссеру удается вложить большое количество информации о рекламируемом продукте, если, конечно, речь не идет об имиджевой рекламе, задача которой формировать мнение, а не информировать.    

Виды видео рекламы 

О задачах, которые решает тот или иной вид рекламы мы поговорим позже, сначала давайте разберемся в этих видах.

Студия  изготавливает 5 видов рекламных роликов:

• видео заставки
• 3D графика
• постановочные видеоролики
• комбинированная видео реклама
• корпоративные фильмы  

В зависимости от решаемых задач, а также бюджета клиент выбирает наиболее подходящий вид.  

А теперь более подробно.

Видео заставки

Это самый простой и, как следствие, самый дешевый вид. В основном такие ролики используются в информационных целях или в качестве видео объявлений. С точки зрения исполнения - это самый быстрый, самый малобюджетный вариант - чаще всего просто текст с минимальной анимацией (вылетающие, исчезающие титры и т.д.).  

3D графика

Здесь уже не обойтись без сценария. Не смотря на то, что 3D графика не требует ни съемочного павильона, ни дорогой кино-, видеоаппаратуры, назвать этот вид недорогим вряд ли возможно. Широк диапазон применений 3D графики: это может быть короткая заставка с вашим логотипом или информационный ролик, где 3D анимация позволяет подробнее рассказать о преимуществах товара или услуги. 3D графика также может решать имиджевые задачи, создавая видео рекламу, главным героем которой выступает анимированный персонаж компании. Помимо этого не обойтись без 3D графики и в комбинированных съемках со спецэффектами, без который сегодня не обходится не только ни один фильм, но и практически ни один рекламный материал. 

Постановочная видео реклама

Состоит из ряда этапов: написание сценария, видеосъемка, постпродакшн (постобработка изображения), профессиональное озвучивание. Она обычно делается дольше, чем заставка, телевизионный информационный сюжет и даже корпоративный фильм, с 3D анимацией сравнивать не приходится, так как она решает широчайший спектр и задач и порой может быть гораздо сложнее любого живого постановочного видео. Стоимость постановочной рекламы также часто оказывается выше, так как в нее сходит и оплата работы сценариста и режиссера, творчество которых и есть залог успеха, гонорар актеров, а также последующая техническая работа, называемая постпродакшн. Однако, производство и размещение такой рекламы на телевидении или больших экранах города окупается впоследствии, поскольку ее воздействие гораздо сильнее статичной картинки. Зрителю гораздо легче поверить и начать сопереживать реальному человеку, реальной истории. Поэтому несмотря на развитие компьютерных технологий, актерская игра никогда не сдаст позиции.     

Комбинированная видео реклама

    Пожалуй, это один из самых дорогих и самых эффективных видов, сочетающий в себе всё лучшее. Помимо продуманного сценария и живой актерской игры в этот вид органично вписывается компьютерная графика раздвигая физические рамки реальности: здесь актеры могут летать, путешествовать внутрь товара, общаться с вымышленными персонажами и делать все, что недоступно живому человеку. Здесь перед заказчиком (режиссером) открываются безграничные творческие и маркетинговые возможности. Конечно, не стоит и говорить, что процесс изготовления такой рекламы наиболее долгий, трудоемкий. Подробнее о технологии производства вы может почитать в разделе комбинированная видео реклама.

Корпоративные фильмы

Хотя корпоративные фильмы и вошли в этот список, так как являются рекламными видео материалами, однако стоят обособлено. Чаще всего - это либо презентационные видео материалы, которые используют на выставках, конференциях и прочих мероприятиях, либо корпоративные фильмы для отчетных корпоративных мероприятий или в качестве подарка гостям и клиентам компании. Данные видео материалы, по желанию клиента, могут содержать и анимированные графики, отчеты, таблицы, элементы 3D анимации, например логотип компании, титры и даже спецэффекты. Стоимость изготовления корпоративного фильма зависит от количества подобных элементов, хронометража, сценария и оговаривается индивидуально.      

Видеореклама в интернете

  Поскольку роль интернета в формировании мнения о товарах и услугах, да и просто получения информации растет с каждым днем, сегодня все большую популярность у маркетологов приобретает возможность размещать видеоролики в сети интернет. Распространятся они могут с помощью социальных сетей (вконтакте, одноклассники и пр.) или через корпоративный сайт компании. Так например, компания BMW потратила несколько миллионов долларов на съемки ряда короткометражных видеороликов о своих машинах известными голливудскими режиссерами, с целью повысить посещаемость своего сайта.